JAKARTA – Momen Ramadan kembali menjadi panggung emas bagi brand fesyen muslim lokal. Tahun ini, Gwenza sukses mencatat lonjakan penjualan hingga 304 persen di TikTok Shop by Tokopedia berkat strategi live streaming maraton dan kolaborasi selebriti.

Founder Gwenza, Deby Lianti, mengungkapkan bahwa peluncuran koleksi spesial Ramadan pada 29 Januari 2026 menjadi titik krusial pertumbuhan penjualan. Koleksi tersebut dipromosikan lewat sesi live streaming panjang bersama sejumlah figur publik, yang sekaligus dipandu langsung olehnya.

Hasilnya signifikan. Gwenza menempati posisi ketiga kategori Fashion dan peringkat pertama kategori Fashion Muslim di TikTok Shop by Tokopedia. Bahkan, GMV dari sesi live streaming meningkat hingga tujuh kali lipat dibanding rata-rata harian Januari.

Strategi utama yang diusung adalah program “Live Exclusive Bertabur Bintang” selama 13 jam. Dalam sesi ini, Gwenza menggandeng sejumlah selebriti seperti Ria Ricis, Sahrul Gunawan, Hengky Kurniawan, Celine Evangelista, hingga Sonya Fatmala. Kehadiran mereka dinilai mampu membangun koneksi emosional sekaligus meningkatkan engagement audiens.

Tak hanya mengandalkan figur publik, Gwenza juga menawarkan paket bundel eksklusif yang menggabungkan gamis, mukena, hingga parfum dengan harga terjangkau. Strategi ini efektif mendongkrak nilai rata-rata transaksi sekaligus mempermudah konsumen yang ingin tampil serasi selama Ramadan dan Lebaran.

Untuk memaksimalkan kualitas tayangan, Gwenza menggunakan Open Broadcaster Software (OBS) serta memanfaatkan fitur kampanye seperti Live GMV Max dan Product GMV Max dari TikTok Shop by Tokopedia. Program giveaway smartphone selama periode aktivasi juga turut mempercepat keputusan pembelian.

Executive Director Tokopedia and TikTok E-commerce Indonesia, Stephanie Susilo, menyebut periode Ramadan menjadi momentum strategis bagi brand fesyen muslim lokal untuk memperkuat posisi di pasar e-commerce nasional. Kategori fashion sendiri tercatat sebagai kontributor terbesar transaksi e-commerce di Indonesia.

Kampanye Gwenza memperlihatkan bagaimana kekuatan konten video dan live commerce kini menjadi mesin konversi baru di era discovery e-commerce.

Bagi konsumen, pengalaman belanja terasa lebih interaktif dan transparan. Sementara bagi brand, Ramadan terbukti menjadi momentum akselerasi pertumbuhan yang signifikan di ranah digital, pungkasnya. (Ly)